Streaming-Studie: So streamt Deutschland

In der Rezession sinkt die Zahlungsbereitschaft für Streaming-Abos deutlich. Statt 15 Euro wollen User nur noch maximal 10 Euro für ein Einzelabo ausgeben. Das Gesamtbudget für Streaming-Abos fällt auf 25 Euro.

Wer offen für neue Streaming-Abos ist, zieht laut der Simon-Kucher Streaming-Studie entsprechende Konsequenzen. Im Schnitt haben Streamer in Deutschland 2,1 Abos. Aber 41 Prozent der Befragten gaben an, zu Gunsten eines neuen Abos zunächst ein bestehendes Abo zu kündigen.

„Die Hürde, neue Streaming-Kunden zu gewinnen, wird höher“, fasst Lisa Jäger zusammen. „Streaming-Anbieter stehen in der Rezession immer mehr in direkter Konkurrenz.“

Laut der Simon-Kucher Streaming-Studie achten Verbraucher zunächst auf den Preis (84 Prozent), dann auf eine breite Auswahl an Inhalten (81 Prozent). Auf Platz drei und vier der Kaufkriterien für ein Streaming-Abo folgen Flexibilität bei der Kündigung (65 Prozent) und keine Werbeinhalte (47 Prozent).

„Sowohl Kündigungsflexibilität als auch Werbefreiheit verlieren im Vergleich zum Vorjahr aber an Bedeutung“, erklärt Lisa Jäger. „Ein Zeichen dafür, dass Kunden ihre präferierten Anbieter gefunden haben und die Toleranz für werbefinanzierte Pakete steigt.“

Insgesamt deutet die Studie zwar nicht auf einen Aufwärtstrend in der Branche hin, dennoch gebe es aber Anlass zur Hoffnung. „Kunden sind nicht nur aufgeschlossener, sondern streamen insgesamt auch mehr“, weiß Lisa Jäger.

Denn: Ganze 26 Prozent der Verbraucher gaben an, dass sich ihr Streaming-Konsum in Vergleich zum Vorjahr gesteigert hat. Das Nutzersegment verschiebe sich schlichtweg in Richtung preisorientierter Nutzer. Das Fazit? „Die Streaming-Branche steckt nicht in der Krise aber in einer Metamorphose.“